vivo手机neo是什么意思(关键子iQOO Neo3 登场)
随着“5G舰队”陆续下水,多种产品联合作战的策略,也让vivo在5G换机潮来临时抢到了制高点,已经成功跻身中国5G终端品牌“第一梯队”。
校对|大道格
vivo的5G舰队,再添一新成员。
4月23日,iQOO 正式发布iQOO Neo3 5G手机,这是Neo系列的首款5G产品 。
此前,iQOO产品经理宋紫薇就曾在微博上表示,“听说你有选择困难?那就买iQOO Neo3,标配就是超大杯。”
这一款5G手机,不分机型,标配了骁龙865处理器、UFS 3.1闪存、144Hz的竞速屏、44W快充、双扬声器,在综合性能配置上,可以说已经达到了旗舰机标准。但在价格上,
却只要2698元起
。有网友感慨,“真猛了。”
iQOO Neo3 5G手机不但成为了最新的 “真香”机,也完善了vivo的5G舰队。
2019年12月,vivo副总裁、中国市场总裁刘宏在接受采访时曾提出过“vivo 5G舰队”的设想,计划通过机型组合,在2020年覆盖所有主流价位段的5G市场。
这是正vivo与其他手机品牌商的战略差异。
当面对5G机遇,尤其是被称为5G元年的2019年,大部分终端厂商选择尝试性的投入,只在中高端市场发力,而vivo却拿出了ALL IN的勇气,深度布局。
目前看来,这种策略十分奏效。当面对新冠疫情影响,手机出货量继续下滑,一些品牌商不得不面对4G库存压力时,vivo的销量在2019年3月的销量和去年同期相比,却出现增长。
“尽管做了充分的的规划,但是消费者对于5G手机的需求,还是超过了vivo的预期。” 刘宏感慨。
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5G换机潮提前到来
过去3年,中国手机出货量持续下跌,5G被看作是市场反弹的机遇。
但是,5G的前期研发耗费巨大,而且之前业内预测5G大规模商用还要两三年的时间,因此,一些厂商在投入上比较谨慎,比如苹果手机至今没有推出自己的5G产品。
但数据显示,5G换机潮正在提前到来。
中国信息通信研究院最新发布的《2020年3月国内手机市场运行分析报告》显示,虽然受到新冠疫情的影响,今年三月国内手机市场总出货量持续下降,但5G新机出货量为621W台,占到了总出货量的三成左右,较上月提升了161%。
刘宏认为,这是消费者在用脚投票。
虽然很多机型会同时推出4G和5G版版本,但很多消费者更愿意一步到位选择购买。从行业大发展来说,整体5G手机的销售占比约两三成。而在vivo,这个占比更高,即使同一机型的4G版本和5G版本,即使有7、800元的价差,消费者选择5G版本的比例超过7成。
市场分析机构Canalys移动事业部副总裁彭路平指出,2019年中国5G智能手机出货量达到890万部。而随着5G的大范围铺开,以及运营商今年可能推出更多的补贴政策,5G智能手机2020年的销量可能会突破1.5亿部,排名前五的手机厂商的竞争一定会异常激烈。
面对提前到来的5G机遇,“华米OV”各个摩拳擦掌,都把2020年看作是5G业务的冲锋年。统计显示,3月份上市的新机共39款,其中有24款是5G手机,占比61.5%。
其中,vivo表现抢眼。自去年以来,vivo已经发布了多款5G手机,是中国最早、也是发布5G手机最多的厂商之一。在去年9月,vivo iQOO Pro更是凭借着超14万台的销量,夺得当时的5G手机销量冠军。
刘宏在近日接受媒体采访时透露,目前,vivo全系5G产品,包括NEX3S,X30系列,Z6,iQOO 3等等,销售情况都大大高于预期。尤其是2月底上市的Z6双模5G手机,受到了前所未有的市场欢迎,“渠道订货的电话都打爆了,尤其是运营商的采购量十分可观。”
市场分析机构Canalys移动事业部副总裁彭路平表示,尽管5G手机竞争激烈,但是厂商必须在5G手机涌入市场之前,帮助渠道合作伙伴缓解4G手机的库存压力。因此,许多厂商在一边加紧5G研发的同时,不得不对4G手机进行降价清仓。而据刘宏透露,vivo 2000元以上的4G手机,已经没有库存压力。
有数据表明,现在智能手机用户的平均换机周期为30个月,这也说明,越早的入场抢占到用户,既是一种进攻,也是一种防御。
而vivo手机出货量逆势增长,证明了过去一年紧抓5G市场节奏的打法已经初见成效。它不但帮助vivo走出了行业阴霾,在2020开年取得开门红,也为vivo接下来的5G战争做好了铺陈。
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5G舰队启航
3月24日,工信部发布了《关于推动5G加快发展的通知》,要求全力推进5G网络建设等建设,促进5G终端消费,加快用户向5G迁移。
政策支持的背后,是因为5G隐藏着巨大的社会和经济价值,业内更是把其看作是“数字经济新引擎”。研究机构HISMarkit预测,到2035年,5G将驱动全球12.3万亿美元的经济产出。
5G要商用,前提是5G手机的普及。
在市场上,尤其是2019年早期,许多手机品牌均把5G看成了进入高端市场的机会,推出的手机价格多在5000元左右。但高昂的价格,也阻碍了人们换机的热情,成为了5G普及的拦路虎,。
vivo有不一样的思考。
在vivo看来,只有合适的价格,才能让用户尽快地用起来,各种应用才会开发出来,才能带来5G市场的良性循环。
作为头部的手机公司,vivo有义务和担当把5G尽快推广起来。
因此,早在2019年8月,就推出了iQOO Pro 5G,定价3798元。
是当时市场上定价最低的5G手机。
据了解,如果把前期从研究印发及各种技术的研发,这些成本全部算上的话,每部5G手机的成本价就要一万元。
但最后定价只有三千多,目的就是希望用户先把手机买回去用起来。
iQOO降低了用户使用5G手机的门槛。iQOO产品总经理曾昆鹏表示,iQOO的目标自始至终只有一个,提供一个好的产品,满足用户的全方位需求。“ 我们第一时间想把5G带给大家,做到既稳定又成熟,而且大家都能够买到,大家觉得非常好的产品。”
“我们提供给消费者的产品不仅仅是这个(5G功能),我们希望消费者的需求,无论是拍照,还是充电速度等,都能得到很好的满足。刘宏说,从4G到5G,vivi希望可以提供更好的产品和服务,让消费者有更好的体验,给更广大的消费者提供选择。而vvivo的产品之所以受消费者欢迎,是5G和优质产品服务相互叠加的结果。
据透露,早在2018年,vivo就定下了“5G舰队”的策略。而从2019年年初开始,vivo便逐渐展露了它在5G上的宏观战略布局。从概念机入手,整合产品线,孵化出iQOO子品牌,全面切换5G赛道,vivo以细分战略对战市场,将极致的性能和5G叠加注入整个品牌生态,推动了整个行业5G的发展进程。
这一年来,vivo凭借前瞻布局和持续技术研发积累,连续推出iQOO Pro 5G、NEX 3 5G和X30系列5G手机,给消费者带来更高速率的5G网络体验,也赢得了用户的认可和青睐。进入2020年,vivo又持续发力5G,推出了iQOO 3、Z6、NEX 3S、S6等全新5G产品,逐步建立起一支覆盖2000元-6000元全价位段的“5G舰队”,满足更多消费者选择,持续推动5G手机普及。
从功能和价位上,这些产品差异化十分明显,以满足不同人群的需要,比如NEX系列面向高端人群,S系列以自拍功能主打女性人群,iQOO品牌以性能主打男性市场。即使是同为iQOO品牌,iQOO 3和iQOO Neo3也对人群进行了进一步的人群细分。
刘宏还透露,从第二季度开始,vivo还会加速在两千以上快速进行覆盖。此外,他还预计, 随着越来越多的厂商加入5G阵营,5G手机的门槛在今年底可能会降至1500元
。
在国内5G终端普及的大潮下,vivo凭借全面、超前的5G布局成为最务实的推进者。而随着“5G舰队”陆续下水,多种产品联合作战的策略,也让vivo在5G换机潮来临时抢到了制高点,已经成功跻身中国5G终端品牌“第一梯队”。
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目光长远的底气
目前看来,手机厂商早期对5G市形势普遍估计不足,导致市面上推出的5G手机,要么曲高和寡,要么产能不足,无法让5G普惠大众。
而vivo能在3月份实现手机出货量逆势增长,得益于其提早的准备、规划,以及对产业链的控制能力。刘宏在近期接受采访时表示,vivo的5G产品目前已经成熟,在成本控制、生产制造、功能体验方面,5G产品都达到了4G的成熟度。
克里斯坦森在《创新者的窘境》中提出,
在许多情况下,在突破性创新方面,我们其实对市场了解甚少。
有些企业在进入新市场前进行投资决策的时候,会对市场规模和财务收益进行量化分析,但他们需要市场数据,但这些数据在当下难以预测,导致他们在研发投入上裹足不前,从而措施机遇。
而vivo面对5G机遇,果敢决断。2018年底,vivo执行副总裁胡柏山在接受采访时称,在5G的研发投入上,无论是资金、技术还是人员都是不设上限的。
公开资料显示,早在2016年,ITU(国际电信联盟)刚刚提出5G愿景不久后,vivo就启动了部分5G基础技术研究,在北京成立了5G研发中心,开始参与5G核心技术与标准化研究,并于与中国移动等围绕5G技术研究展开了合作。
目前,vivo在全球范围内设立了多个5G研发基地,并在2019年11月将其与三星联合研发的成果Exynos 980双模5G AI芯片成功应用在了vivo X30系列之上,性能十分强劲。数据显示,vivo已经累计申请5G发明专利2000多项,向国际标准化组织3GPP提交5G提案3500多篇,在3GPP影响力位列TOP10。
有了这些5G技术的加持,vivo的5G手机在性能上表现优越。比如最新发现的这款iQOO Neo3,支持5G双模SA/NSA全网通,可以灵活应对不同运营商5G网络铺设环境,无论是移动、联通还是电信用户,均可以畅快体验5G高速网络,并支持双卡双待,实现双卡5G的全天候无缝隙的待机体验。。根据实际网络测试,5G NSA 1T4R相比1T2R,数据吞吐量提升20%-30%。
当4G方兴未艾,其他手机厂商正大力推进4G手机之时,vivo就提前布局。正是基于对消费者需求的认知和趋势判断,以及当断则断的魄力,使得其他厂商还在想办法应对4G库存压力时,vivo可以大举进攻5G市场。
当然,vivo能够领跑5G,除了对技术创新的追求和付出,也离不开供应链的支持。
2020年,以一个不同寻常的春天开始。受疫情影响,不少手机厂商的生产线都陆续暂停,直到近日才有所好转,慢慢开始恢复生产线工作。而vivo基于自建工厂的巨大优势,产线复工率已经达到100%,在3月底5G手机的日产量超过了10万台。
从功能机到智能机,从没有摄像头到四个摄像头,从2G到4G再到5G,创新让手机在不断替代许多其他产品。回看2G到4G时代,中国手机企业的整体研发能力和综合实力并不具备优势,一直处于追赶的状态。而进入5G时代,中国手机企业在研发领域投入更早,投入力度也更大,苹果还没有一款5G手机面世时,像vivo这样的品牌已经实现了全价位的覆盖。
作为5G产业中的一部分,中国手机产业在受益于5G时代到来的同时,也在服务者5G经济的创新发展。
vivo秉持着一个智能手机企业的本分,致力于把移动终端做得更好一些。当它把5G产品在创新或其他方面做得更好时,也是在行业做贡献,推动着中国5G的产业前行。
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